黑人牙膏改名“好来”，域名保护好了么？

谁也没想到，全家几代人都在用的知名牙膏品牌要改名了。

近日，黑人牙膏在微信公众号发布消息：黑人牙膏将启用公司（好来集团）创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右推出市场。

黑人牙膏改名史

虽然黑人牙膏的名称里带有“黑人”二字，logo也为头戴礼帽的黑白绅士形象，可它却是个地道的中国品牌。

1933年，黑人牙膏由严氏兄弟在上海创立。因为非洲黑人面黑齿白，给人印象深刻，所以将品牌取名为黑人牙膏（英文名称DARKIE）。

1990年初，黑人牙膏被高露洁收购，因其名字对黑人具有种族歧视的成分，被大量欧美客户投诉，便将英文名字从“DARKIE”改为“DARLIE”，并重新设计了LOGO。但当时只改了英文，中文名称并无变更。

目前，黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工（Hawley & Hazel）所有，而此次改名，其导火索是2020年美国非裔男子被白人警官暴力执法而死，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，而黑人牙膏也波及在内。

黑人牙膏的域名保护

好来化工表示，“DARLIE 好来”取代“黑人”是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称“好来”传递了“美好因笑容而来”的理念。未来，“好来”品牌除了牙膏牙刷等产品外，也会扩及更多口腔护理的相关商品，为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

目前黑人牙膏官网启用域名darlie.com.cn，经whois查询得知，该域名注册于2002年，至今有19年历史。从品相上看，darlie.com.cn的域名主体darlie与黑人牙膏英文名称“DARLIE”高度契合，直观、好记、易输入，对网站引流和提升品牌形象均有所帮助。

除此之外，品牌还保护了域名darlie.cn、hawleyhazel.com.cn。但深挖品牌更强关联域名darlie.com发现，该域名已被注册，因持有者开启了隐私保护，无法查询得知，并且关联拼音域名haolai.com/.cn/.net也均已被注册。

我们都知道，域名是沟通客户和企业品牌的桥梁，保持消费者对品牌形象的良好认知，是企业发展中必不可少的一步，不少企业都会布局域名保护。

在国内，拼音域名和英文域名也深受终端的喜爱，更是市场上的硬通货，不知道后续黑人牙膏会有什么动作呢？