百万买的域名，却不能注册成商标？

如果你拥有一个天价域名，并且启用建站，会不会注册成商标加以保护？

17汽车网就这么做了，只是没想到自己斥巨资买的域名，居然不能被注册成商标，原因竟是......

17汽车网诞生于2013年8月，隶属于北京一七网络技术有限公司，是全国领先的汽车产业互联网服务平台，其业务覆盖超过280个城市（除西藏以外所有省、直辖市），入驻17汽车网的4S店突破20000家。

该网站启用的域名为17.com，而这件域名的价值不可小觑。

域名和商标一样，具有唯一性，只要是别人注册了，你就不能注册。不一样的是，商标的唯一性仅限于一个国家或者地区，而域名是全世界通用的，即你在中国注册商标，在国外要使用的话，就要在对应国家再重新提交注册，而域名不用。

17.com作为两数字域名更是稀缺，对应的价值也不菲，据了解，该域名在2009年被投资人戴跃购入，当时的价格已经高达百万，2013年17汽车网启用时价值想必只高不低。

如此高价值的域名，加上启用建站，17汽车网便打算注册成商标加以保护。

注册商标被驳回

17汽车网成立后，陆陆续续注册包括“17汽车.COM”、“汽车 17.COM”、“17汽车”、“17汽车网”等在内的商标，“17.COM”商标就注册3件，分别是9类、35类和42类，其中9类商标被驳回注册。

这件第9类的“17.COM”商标，申请注册于2019年3月15日，指定注册在已录制的计算机程序; 已录制的计算机操作程序; 计算机软件（已录制）; 监视程序（计算机程序）; 商品电子标签; 计算机程序（可下载软件）; 已录制的计算机游戏软件; 可下载的手机应用软件; 可下载的计算机应用软件; 电子出版物（可下载）商品上。

2019年7月30日，该商标因与第16207336号“17”商标近似被驳回。

17汽车网不服，提出驳回复审，表示：一方面，这两件商标区别明显，不会造成消费者的混淆和误认，未构成近似商标；另一方面，17.com经过其大量宣传使用，已经具有一定知名度，足以与引证商标相区分。

但商评委表示不认同：“17.com”商标指定使用的商品类别与引证商标核定使用的商品类别属于同一种或类似商品，且“17.com”商标完整包含“17”商标，整体未形成明显区别，易导致相关公众对商品来源产生混淆或误认，两商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

于是，2020年03月14日，该商标的注册申请还是被驳回。

将域名注册成商标的企业并不少见，例如：

阿里巴巴的“ALIBABA.COM”商标；

京东的“JD.COM”商标；

腾讯的“WWW.QQ.COM”商标；

......

这种做法，既有利于保护域名所有权，也有利于保护项目，确实是一种行之有效的办法，但注册能不能成功就得看具体的域名了。